中國迄今發(fā)現的最早的甲骨文什么樣?國家一級文物康熙御書手跡“信古齋”是怎么來的……近日，淄博市桓臺縣博物館直播首秀“云逛展、云賞寶”活動在“淄博直播”平臺上線，桓臺縣博物館館長孔令濤走進直播間，全方位、多角度地向廣大網友介紹了館內藏品及其背后的故事，為廣大藏品愛好者帶來了一場全新的“云體驗”。
這場直播只是桓臺縣文化和旅游局充分利用“互聯(lián)網++”，發(fā)揮文化賦能作用的一個縮影。今年年初，桓臺縣文化和旅游局立足實際，搶抓線上經濟發(fā)展機遇，率先將網紅直播經濟模式引入文旅產業(yè)，積極打造“淄博直播·直播淄博”紅蓮湖直播實踐服務平臺(以下簡稱“淄博直播”平臺)，探索新的營銷方式和生產經營方式，為桓臺轉型跨越高質量發(fā)展提供了強大的新動能。
直播文旅
推動文旅資源成“網紅”
今年5月底，“淄博直播”平臺直播首家景區(qū)——“紅蓮湖885水世界”，精彩的直播內容為該景區(qū)今夏開業(yè)積攢了人氣。直播結束后，不少網友就迫不及待地想去親自感受一下水上激情。
為了進一步促進縣域文化旅游產品、景點的宣傳推廣，桓臺縣文化和旅游局對縣域內旅游景區(qū)(點)、星級酒店、工農業(yè)旅游點、非國有博物館、旅游民宿、非物質文化遺產傳承負責人等進行了專題培訓，邀請業(yè)內專家圍繞文旅消費直播新機遇等內容進行授課。通過培訓，相關從業(yè)人員對直播有了初步的了解和認識，對推動桓臺文旅景點、旅游線路、非遺項目、旅游產品成為網絡直播熱點，擴大桓臺文旅對外影響力奠定了基礎。
據悉，下一步，桓臺縣將在全縣規(guī)劃建設30個直播點，實現縣、鎮(zhèn)、村三級同頻共振，及時宣傳各鎮(zhèn)文化旅游特色景點、產品，以提升鄉(xiāng)村旅游吸引力，賦能鄉(xiāng)村振興。
深挖潛能
打造行業(yè)復蘇關鍵引擎
當下，直播正迅速成長為后疫情時代提振消費者和文旅市場信心的助推器，也成為業(yè)內經濟復蘇的加速器。
今年的“中國旅游日”，“淄博直播”平臺獨家全程線上直播發(fā)布淄博市2020“中國旅游日”文化旅游惠民優(yōu)惠政策，為淄博文旅市場提振鼓勁。同時，200張桓臺縣文旅惠民消費券在該直播平臺同步對外發(fā)放，“短短幾十分鐘，所有消費券全被搶空，讓我們再一次看到了直播的帶貨能力。”桓臺縣文化旅游事業(yè)發(fā)展中心副主任劉艷東說。
6月1日起，“淄博直播”平臺開始在線上對桓臺縣非遺工作和部分非遺代表性項目進行為期近半月的宣傳，更大程度地讓非遺文化進入大眾視野，讓非遺產品走向市場。蘆葦宮燈制作技藝、宋佩忠葦編、張希錦葫蘆畫等非遺項目傳承人悉數登場，通過網絡平臺展示非遺技藝，展現桓臺縣非遺魅力。持續(xù)多日的宣傳，有效提升了桓臺縣非遺文旅產品的在線率、轉發(fā)率，從而提升了非遺文旅產品的銷量，對桓臺縣文旅市場的復蘇起到了一定的推動作用。
據直播基地項目負責人介紹，按照計劃，“淄博直播”平臺將結合全縣文旅資源，突出本地特色，有針對性地策劃內容豐富、形式多樣的網絡直播宣傳營銷活動，將直播作為文旅市場復蘇的關鍵引擎，深挖直播經濟的巨大潛能。
文旅賦能
變“流量”為“銷量”
2019年12月，淄博市委書記江敦濤提出實施“文化賦能行動”，為高質量發(fā)展植入“激勵器”�；概_縣文化和旅游局響應上級號召，發(fā)揮文旅賦能優(yōu)勢，積極打造“淄博直播”這一全省首個縣級文旅部門網絡直播平臺，充分體現了推動高質量發(fā)展的責任擔當。
自上線以來，“淄博直播”平臺以精彩的直播內容、優(yōu)質的產品吸引了越來越多的粉絲，人氣指數不斷攀升。為進一步推動桓臺縣由傳統(tǒng)銷售模式向“云逛街”“直播經濟”等新經濟模式轉變，繼“云”文物展、“紅蓮湖885水世界樂享夏季”等直播后，“淄博直播”平臺開啟“桓臺優(yōu)品”工業(yè)篇，助推桓臺縣傳統(tǒng)產業(yè)鏈接新經濟模式。截至目前，已有近20家企業(yè)同該平臺進行對接。在剛結束不久的6·18“淄博直播·桓臺優(yōu)品”寶恩集團直播活動中，化流量為銷量，線上參與人數達17萬人次，線上成交額達20余萬元，社會反響熱烈。
“‘淄博直播’實踐基地項目自投入建設以來，得到了各級領導和社會的廣泛關注，下一步，我們將聚焦直播行業(yè)的平臺屬性、年輕屬性，積極打造網紅直播孵化基地，提供直播產業(yè)全鏈條孵化服務，以‘直播淄博’‘直播商圈’‘直播三農’‘直播生態(tài)圈’為主題，爭創(chuàng)全國首家播商直播縣，為產業(yè)賦能、為產品增值、為企業(yè)增收，提升城市的競爭力。”談及下一步規(guī)劃，桓臺縣文化和旅游局黨組書記、局長李學芳說。搶抓直播風口的桓臺縣文化和旅游局將在直播大潮中乘風破浪，為桓臺縣文旅行業(yè)乃至整座城市帶來全新的發(fā)展活力。 |
