本報記者 葉碧華 廣州報道
4月20日，在剛澄清金罐只是紀念罐不足兩周之后，涼茶巨頭加多寶正式對外發(fā)布其金罐新品，并公布了下一步的戰(zhàn)略——升級品控體系以及國際化。
“我們推出金罐加多寶涼茶是勢在必行、刻不容緩的，也是加多寶經過長期醞釀和反復論證后，所作出的一項重大的戰(zhàn)略舉措。”加多寶集團執(zhí)行總裁陽愛星反復強調，金罐的推出是加多寶基于全面戰(zhàn)略升級的需要。
不過，業(yè)內分析認為，去年底紅罐包裝案的敗訴加速了加多寶的危機感，因此被迫提前做“換裝”的兩手準備。
加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴接受21世紀經濟報道采訪時表示，金罐加多寶涼茶的配方和口味將不會改變，并與紅罐加多寶涼茶同價銷售，今年加多寶的銷售目標是要做到占據罐裝涼茶市場的八成份額。
“換裝”進行時
去年12月，有“中國包裝裝潢第一案”之稱的加多寶、王老吉“紅罐之爭”一審宣判，廣東省高院駁回加多寶的全部訴訟要求，并判決其立即停止生產銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產品等。
盡管加多寶在庭上已經提出上訴請求，最高人民法院也已經正式受理，但今年3月，一組加多寶生產車間的內部圖片在網絡流出，根據照片顯示，一排排金色鋁罐的加多寶涼茶已經開始量產，而且新的包裝還印有“有你更金更彩”的宣傳口號。
4月8月，加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴對外召開發(fā)布會澄清，表示金罐包裝只是公司推出的紀念罐之一。直到4月20日，加多寶在北京召開新聞發(fā)布會，宣布金罐正式上市。
據王月貴表示，首批金罐加多寶涼茶已經在北上廣等試點區(qū)域推出市場，并從4月20日開始在全國范圍內鋪貨，預計很快就可在各大終端網點出現并銷售。
記者發(fā)現，這次加多寶推出的金罐涼茶與此前網絡流出的基本一致，容量、口感、配料成分表等都與原來的紅罐加多寶一樣。而對于金罐的推出，王月貴解釋稱是加多寶出于自身戰(zhàn)略升級的考慮，并不等于放棄紅罐。
“首先在產品升級層面上說，金色比紅色更顯檔次；其次是市場需求，國際化是加多寶下一步重點發(fā)力的戰(zhàn)略之一，可口可樂是紅色的，我們要與其進行區(qū)分。”但同時王月貴也坦言，金罐的推出是為了更好與競品王老吉區(qū)別。
事實上，有別于兩年前剛進行品牌過渡的非常時期，隨著王老吉渠道的逐步滲透，加多寶發(fā)現消費者對兩個品牌的混淆并沒有讓自己占多大便宜。“金罐加多寶完全和競品區(qū)隔，獨一無二，與眾不同，從此消費者不再混淆。”陽愛星說。
據王月貴表示，今年加多寶將主推金罐，而且會加大投放力度，預計今年的營銷費用將有所提升。
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