北京商報訊（記者 馬駿昊）休閑服飾品牌佐丹奴在內(nèi)地市場持續(xù)表現(xiàn)不佳。昨日，該公司發(fā)布三季度報告顯示，佐丹奴在內(nèi)地今年三季度銷售額為3.41億港元，同比下降5%，按照財報統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這一銷售額已創(chuàng)下佐丹奴最近11個季度最低值。
整體來看，佐丹奴前三季度銷售額為12.83億港元，較去年同期減少4%。作為佐丹奴銷售重要陣地的內(nèi)地市場，三季度銷售額同比降5%，前三季度同比降8%。業(yè)內(nèi)人士分析認為，銷售額的持續(xù)走低，與該公司關(guān)店等調(diào)整動作不無關(guān)系。在過去12個月，佐丹奴已于內(nèi)地關(guān)閉165間店鋪，其中有41間為自營店，124間為加盟店。如此整體銷售額的下降不僅有內(nèi)地市場的影響，香港、東南亞及中東市場走弱也使整體銷售受壓。
值得注意的是，佐丹奴還開出一劑搶奪廉價市場并重整品牌模式的藥方。4月，新廉價品牌“Beau Monde”于中國華南地區(qū)推出，現(xiàn)有12間門市。“此廉價品牌旨在替代佐丹奴在大型超市及其他對價格敏感的店鋪。增設(shè)店鋪之前，我們正根據(jù)經(jīng)驗重整品牌模式。”佐丹奴表示。
據(jù)公開資料顯示，今年初，佐丹奴負責(zé)人曾介紹，今年計劃在內(nèi)地開店200-250間，當中包括“Beau Monde”，產(chǎn)品價格僅為“Giordano”的三四成。上述業(yè)內(nèi)人士認為，在行業(yè)低迷期，企業(yè)進行品牌重整不失為明智之舉，但若廉價子品牌過快擴張，會對其他中高端品牌有一定稀釋。
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