酒評網(wǎng)昨日公布的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，受重點(diǎn)投放細(xì)分類白酒行業(yè)影響，1-10月，酒類報(bào)刊廣告投放高位回落，下降11.9%，五年來首現(xiàn)負(fù)增長。分析人士表示，這從側(cè)面反映了白酒企業(yè)今年?duì)I收、業(yè)績下滑的狀況，盡管白酒股價(jià)開始趨穩(wěn)，但再現(xiàn)輝煌已無可能。
受抑制三公消費(fèi)等多方面因素影響，今年白酒行業(yè)經(jīng)營慘淡。統(tǒng)計(jì)顯示，13只白酒股中，三季報(bào)時(shí)營業(yè)收入同比負(fù)增長的公司有8家，酒鬼酒營收增速降幅最高，為67.34%；水井坊也下降60.47%。
方正證券食品飲料研究員張保平對記者表示，酒企的廣告投入，往往占營業(yè)收入、利潤一定比例，各個(gè)公司不同而已。今年前10月酒類報(bào)刊廣告投放下降，實(shí)際從側(cè)面上反映出了白酒企業(yè)營收和盈利能力的下降，像今年三季報(bào)白酒股扣非凈利潤增長的也只有貴州茅臺、伊力特，降幅最高的皇臺、水井坊都超過了130%。
伴隨著行業(yè)承壓、銷售業(yè)績下滑，白酒股股價(jià)大跌、市值縮水。統(tǒng)計(jì)顯示，截至昨日收盤，13只白酒股今年以來全部下跌，平均跌幅高達(dá)41.8%。昨日貴州茅臺還下跌了3.43%，盤中126元創(chuàng)41個(gè)月來低點(diǎn)�？偸兄捣矫�，貴州茅臺昨日收盤市值1314.85億元，今年來縮水855.15億元，縮水金額最高；13家公司市值平均縮水205.82億元。
不過，有市場人士認(rèn)為，白酒股目前處于利空出盡的階段，行業(yè)在經(jīng)歷此前大幅調(diào)整過后，估值已達(dá)歷史最低點(diǎn)。綜合各方面因素來看，白酒股有望借消費(fèi)旺季到來及板塊輪動走出低谷。也有分析稱，目前部分白酒公司推出中低端大眾餐飲消費(fèi)的新品種和拓展電商等新渠道，以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。通過對白酒企業(yè)自身的積極調(diào)整和經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，2014年白酒行業(yè)將有望走出衰退。
但張保平認(rèn)為，盡管白酒股價(jià)確實(shí)可能開始趨穩(wěn)，但整體再現(xiàn)輝煌幾無可能，股價(jià)回升幅度也不會大。特別是，機(jī)會更多的集中于品牌有號召力，及時(shí)應(yīng)對挑戰(zhàn)并適應(yīng)白酒消費(fèi)新形勢的個(gè)股�？傮w上還是重點(diǎn)看貴州茅臺。
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