■本報記者吳衛(wèi)群戚穎璞
從上個月底，五糧液即將恢復性調整出廠價的消息就不曾間斷過。近日，五糧液品牌營銷工作會議在成都舉行。會上宣布，自3月26日起，五糧液公司高端產品52度水晶瓶五糧液(簡稱“普五”)出廠價將直接從659元/瓶恢復性調整到679元/瓶，漲價20元/瓶。包括五糧液1618、低度五糧液在內的其它五糧液系列產品也將根據市場供需情況適時進行調整。
在行業(yè)高峰時期，五糧液的五糧液出廠價格曾經達到729元/瓶。不過，2014年受大環(huán)境影響，五糧液將“普五”的出廠價從729元/瓶降至609元/瓶，降幅達120元/瓶。后來還曾一度跌破600元/瓶大關。但從2015年8月3日起，公司核心產品“普五”的出廠價由每瓶609元上調到659元，漲幅為8.21%。這是一年多來，“普五”出廠價首次調整。當時，五糧液股份公司相關負責人對漲價評價稱，價格調整是根據“普五”的供需狀況、市場表現等多種因素綜合調研論證而做出來的。
昨天，記者走訪了捷強、上海煙草煙酒專賣店等幾家本市高檔白酒的流通主渠道。地處延安中路的一家捷強門店的營業(yè)員告訴記者，目前店內的“普五”零售價格為689元/瓶，暫時還未上調價格。不過她在相關“工作群”內已經接到近期即將調價的通知，預計會調整至700元之上。“在調價之前，店內的庫存可能會被消息靈通的顧客搶購。”另外，她還告訴記者，暫未接到茅臺調價的通知。記者昨天從多個渠道證實，茅臺還沒有近期調整出廠價的打算。
高端白酒此時漲價，是觸底反彈，還是真正回暖？上海商情快速消費品研究部主任韓姍月認為，目前高端白酒價格距歷史高位還非常遙遠，2011年，高端白酒的“風向標”53度飛天茅臺價格達到2000多元一瓶，后來開始逐級下滑，最低為2013年7月的900元上下。目前的價格還僅為當年的一半多點。因此，“只能認為白酒業(yè)最差的時代已經結束，接下來的走勢如何，還有待觀察。” |
