近日，有媒體報道了“東阿阿膠2017年一年廣告費13億占凈利67%”的有關內容，引起了社會各界的廣泛關注。東阿阿膠相關負責人表示，相關文章標題中使用的數(shù)據(jù)，與公司實際發(fā)生并已經在官方渠道披露的數(shù)據(jù)嚴重不符。

　　山東財經報道記者查閱東阿阿膠披露的2017年年度報告發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠年報中明確載明公司2017年全年發(fā)生的廣告費為513,603,323.72 元(5.14億元)，而非13億元。據(jù)此核算，廣告費占凈利潤的比例并不是67%。

　　“正常來講，評價每一項成本、費用指標的對應標的是營業(yè)收入，費用與費用之間、單項費用與利潤之間對比是沒有意義的。”接受山東財經報道記者采訪的會計專業(yè)人士表示，“廣告費等費用是每個企業(yè)運營，特別是直接面向消費者的企業(yè)經營中必然產生的費用，拿來和凈利潤指標相比較，這就好比拿著原材料成本或者其他成本費用和凈利潤進行比較，屬于混淆視聽。”

　　東阿阿膠對此表示，“與當年營收相比，廣告費所占比例為6.97%，詳情可參見公司在官方指定渠道披露的2017年年度報告。”

　　對于媒體的相關報道，東阿阿膠認為是存在不實表述的，“我們不會追責，只是希望大家對新聞報道能秉持認真負責的態(tài)度，拒絕‘標題黨’。未來，我們也會繼續(xù)把精力放在如何用現(xiàn)代科技闡釋阿膠功效、更好地服務消費者上，由衷希望大家能夠還東阿阿膠一個公正公平的經營環(huán)境。”(記者 姜旺)