| 2013年11月5日，“湖南衛(wèi)視2014年黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)”17.58億元中，僅《我是歌手》第二季冠名與插播廣告的部分資源就換回8.7902億元的回報(bào)，而該節(jié)目方曾透露，其全部廣告資源最終可達(dá)13億至15億元。
“2012年央視廣告收入269.76億，按照以往平均增長(zhǎng)計(jì)算，如2013年增長(zhǎng)11%，總額大致在299.47億元；但2012年的百度廣告收入222.46億元，以行業(yè)平均40%增速計(jì)算，的確存在在今年年底趕上或追平央視的可能。”已關(guān)注央視廣告招標(biāo)20年的華盛智業(yè)創(chuàng)始人李光斗告訴記者。
昨晚招標(biāo)會(huì)后，央視廣告中心透露最終招標(biāo)結(jié)果時(shí)僅表示，相比去年，“穩(wěn)中有升”。
白酒行業(yè)集體沉寂
“今年幾大家白酒企業(yè)幾乎都沉寂了，和去年根本沒(méi)法比，”昨日，某央視廣告代理公司負(fù)責(zé)人在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)告訴本報(bào)，“近年各家整體經(jīng)營(yíng)都不好，加上‘79號(hào)文’的限制，要回到過(guò)去那種年年拿標(biāo)王的黃金年代，不太可能了。”
2012年開(kāi)始執(zhí)行的《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》（廣發(fā)〔2011〕79號(hào)）明確規(guī)定，“電視臺(tái)每套節(jié)目每日播出的烈性酒類商業(yè)廣告不得超過(guò)12條，其中19:00至21:00之間不得超過(guò)2條”，直接將白酒行業(yè)幾大家的競(jìng)爭(zhēng)推向慘烈化，在資源有限的情況下，習(xí)慣了央視廣告拉動(dòng)的白酒行業(yè)幾乎孤注一擲。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年11月的央視招標(biāo)會(huì)上，4家酒企17.22億爭(zhēng)搶新聞報(bào)時(shí)，當(dāng)日酒行業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投放廣告總額達(dá)到了35億元。
但此消彼長(zhǎng)的市場(chǎng)從來(lái)不相信眼淚。今年，熱門(mén)標(biāo)段已不見(jiàn)白酒企業(yè)的身影。
“今年排名前三的行業(yè)分別是家電、飲料和交通，座次和去年一樣，其中家電中標(biāo)增幅9%，飲料漲幅17%，交通漲幅最大，已經(jīng)達(dá)到了26%。”昌榮廣告在昨日招標(biāo)會(huì)后公布了當(dāng)日部分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
作為多年來(lái)央視廣告現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的主力軍團(tuán)，昨日格力、美的、海爾、海信、創(chuàng)維、老板、方太、史密斯競(jìng)爭(zhēng)“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告，其中白電三大千億級(jí)公司海爾、美的、格力穩(wěn)中有升，海信、新飛老客戶重回招標(biāo)段，家電行業(yè)中廚房四大公司老板、方太、華帝和美的廚電同時(shí)搶占央視黃金資源，史密斯、三星等國(guó)際公司首次出現(xiàn)在央視黃金資源招標(biāo)，個(gè)人護(hù)理小家電飛科也首次參與招標(biāo)。
而汽車(chē)行業(yè)招標(biāo)段則完全呈現(xiàn)車(chē)企“全家福”，主流汽車(chē)品牌全部參加了當(dāng)日招標(biāo)——上海通用、上海大眾、克萊斯勒、東風(fēng)悅達(dá)起亞等首次參加招標(biāo)，東風(fēng)日產(chǎn)、神龍汽車(chē)、一汽-大眾、一汽-大眾奧迪等繼續(xù)保持投放力度，央視廣告部方面預(yù)計(jì)，2014年合資品牌在招標(biāo)預(yù)售中的增長(zhǎng)率達(dá)到100%。
不僅如此，受乘用車(chē)領(lǐng)域廣告投放帶動(dòng)，汽車(chē)配件行業(yè)廣告投放也明顯增加，在中策、韓泰、陸航輪胎帶動(dòng)下，整體輪胎的行業(yè)投放增長(zhǎng)超出十倍。
與此同時(shí)，頻繁誕生“大客戶”的醫(yī)藥行業(yè)投放穩(wěn)定，高端滋補(bǔ)類產(chǎn)品投放明顯加大，其中云南白藥增長(zhǎng)明顯，已在2013年投放長(zhǎng)秒廣告的極草也繼續(xù)增加投放，不只是極草，高端滋補(bǔ)類產(chǎn)品在央視的投放不僅增加明顯且表現(xiàn)出傾向長(zhǎng)秒廣告。 2/3 首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
