隨著汽車(chē)消費(fèi)群體愈趨年輕化，花式營(yíng)銷(xiāo)、全新玩法不斷搶占市場(chǎng)“頭條”。但事實(shí)證明，除了花式玩法之外，那些善于創(chuàng)新并真正與Z世代共鳴的品牌往往最得人心。作為潮牌SUV開(kāi)創(chuàng)者，風(fēng)行T5 EVO精準(zhǔn)捕捉Z世代對(duì)音樂(lè)、電競(jìng)等方面的敏感點(diǎn)，并在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面頻頻出招，吸引“泛90后”的熱烈關(guān)注，成為SUV市場(chǎng)中的新晉“網(wǎng)紅”。
吉克拉風(fēng)，破浪前行
作為東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新后的首款戰(zhàn)略車(chē)型，風(fēng)行T5 EVO如何能在上市后率先吸引年輕用戶的關(guān)注?借勢(shì)明星基因或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
美貌與實(shí)力并存的吉克雋逸，與風(fēng)行T5 EVO是天生的潮流拍檔。但與其說(shuō)是風(fēng)行T5 EVO選擇了潮酷辣妹吉克雋逸，不如說(shuō)這是車(chē)格和人格之間的深層次共鳴，風(fēng)行T5 EVO自帶的探索、個(gè)性、活力的車(chē)格標(biāo)簽與吉克雋逸在演藝界中無(wú)畏征途、秀出自我的年輕態(tài)度不謀而合，挑動(dòng)了年輕人的心弦，也喚醒了他們對(duì)釋放真我、追趕潮流的渴望。由此，風(fēng)行T5 EVO一經(jīng)登場(chǎng)便成為年輕人矚目的焦點(diǎn)，自此有了深刻的記憶點(diǎn)和話題。
接力試駕，潮玩三城
一場(chǎng)汽車(chē)試駕體驗(yàn)活動(dòng)能玩出什么花樣?在五月份，“潮酷由我，吉克出發(fā)”全國(guó)媒體試駕活動(dòng)火熱開(kāi)啟，風(fēng)行T5 EVO與眾多專業(yè)媒體接連相約遵義、北京、杭州三大城市，以每站不一YOUNG的試駕主題引領(lǐng)潮牌SUV新風(fēng)尚。
5月11日，風(fēng)行T5 EVO打卡革命圣地遵義，探尋紅色文化，用車(chē)輛擺“100”造型向建黨百年獻(xiàn)禮，開(kāi)啟全新潮流之旅;5月20日，風(fēng)行T5 EVO在北京站中掀起全城熱戀風(fēng)潮，試駕中發(fā)起“立方體拼圖”環(huán)節(jié)，并用精美禮盒集體擺出心形標(biāo)志，成520當(dāng)天最酷炫的表白方式;而在5月26日，風(fēng)行T5 EVO更在杭州站中通過(guò)打卡網(wǎng)紅咖啡店、為車(chē)模涂鴉上色等流行玩法，探索精致藝術(shù)生活。通過(guò)三城試駕，風(fēng)行T5 EVO又一次牢牢抓住了Z世代注意力，短時(shí)間內(nèi)在試駕中解鎖了風(fēng)行T5 EVO的潮酷產(chǎn)品魅力，以更好玩、更潮流的營(yíng)銷(xiāo)方式加深了與年輕用戶的溝通。
潮車(chē)潮音，燃爆一夏
不可否認(rèn)的是，說(shuō)唱絕對(duì)是現(xiàn)在年輕人最喜歡的一種音樂(lè)形式，而為了打造出更為沉浸式的潮酷生活體驗(yàn)，風(fēng)行T5 EVO帶來(lái)了一場(chǎng)酣暢淋漓的嘻哈狂歡趴，攜手GAI、乃萬(wàn)、功夫胖、小青龍等說(shuō)唱歌手亮相“穿越二號(hào)(Colo)音樂(lè)節(jié)”。
在快節(jié)奏的Rap押韻和動(dòng)感的音樂(lè)旋律中，風(fēng)行T5 EVO的全新鋒動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)理念彰顯潮酷色彩，而遠(yuǎn)超同級(jí)的黃金動(dòng)力組合、越級(jí)的底盤(pán)操控性能，更為年輕人帶來(lái)豪車(chē)級(jí)的駕乘質(zhì)感。風(fēng)行T5 EVO以音樂(lè)節(jié)為載體，將“超高顏值、百萬(wàn)品質(zhì)”的特點(diǎn)與場(chǎng)景巧妙融合，為Z世代量身打造出有溫度、有參與感、有趣有料的線下沉浸式體驗(yàn)，啟發(fā)音樂(lè)+潮酷文化的全新生活方式。
電競(jìng)破圈，盡情開(kāi)團(tuán)
在所有人還在聚焦于風(fēng)行T5 EVO開(kāi)啟的說(shuō)唱潮流時(shí)，風(fēng)行T5 EVO在近期與王者榮耀明星戰(zhàn)隊(duì)武漢eStarPro正式官宣合作。
風(fēng)行T5 EVO不僅為武漢eStarPro在征戰(zhàn)KPL季后賽中注入“滿格”戰(zhàn)斗力，更將根據(jù)武漢eStarPro戰(zhàn)隊(duì)在KPL 2021春季賽中季后賽和總決賽的合計(jì)獲勝局?jǐn)?shù)，抽取相同數(shù)量的風(fēng)行T5 EVO幸運(yùn)車(chē)主，由購(gòu)車(chē)屬地經(jīng)銷(xiāo)商予以每人5萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。自武漢eStarPro加入KPL起，其聲量就屬于聯(lián)盟中的佼佼者，并擁有一批“死忠”流量，而風(fēng)行T5 EVO在此次合作中更探索出電競(jìng)文化與用車(chē)場(chǎng)景的深度融合，加深了粉絲對(duì)于風(fēng)行T5 EVO的印象，從而精準(zhǔn)鎖定更多潛在消費(fèi)者，成功在電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)上再下一城。
根據(jù)《90后人群消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，顏值經(jīng)濟(jì)、潮酷朋克、娛樂(lè)至上……這些依然是Z世代消費(fèi)下的“關(guān)鍵詞”，他們不僅追求高品質(zhì)生活，更為顏值、興趣而高價(jià)買(mǎi)單。風(fēng)行T5 EVO自上市以來(lái)便不斷深入年輕用戶圈層，無(wú)論是借勢(shì)明星、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)還是現(xiàn)象級(jí)的電競(jìng)事件，風(fēng)行T5 EVO都在營(yíng)銷(xiāo)方面上實(shí)現(xiàn)了突破，憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)思路和玩法，風(fēng)行T5 EVO為中國(guó)自主品牌的營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)樹(shù)立了“最優(yōu)解”。 |
