|
從行業(yè)的變化來(lái)看，前幾年中國(guó)汽車市場(chǎng)處于供不應(yīng)求狀態(tài)，很多車企看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，紛紛通過(guò)多品牌多渠道的戰(zhàn)略迅速搶占中國(guó)市場(chǎng)，在汽車產(chǎn)品布局上一直是持以“求快求多”的狀態(tài)。而隨著近一兩年，這種“閉眼都能賺錢(qián)”的狀態(tài)逐漸被供大于求賣不出去所取代。
“這時(shí)候，當(dāng)初采取多品牌戰(zhàn)略的車企吃了大虧，多品牌戰(zhàn)略中所暴露出的品牌影響力不足以及產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)的劣勢(shì)更加凸顯。如果企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，僅僅是依靠推出 多而雜 的車型，消費(fèi)者很難買(mǎi)賬。這就迫使車企在產(chǎn)品策略、渠道策略、以及品牌策略上做出調(diào)整，這個(gè)調(diào)整過(guò)程中包括人員調(diào)整，包括研發(fā)人員重新匹配磨合的調(diào)整。未來(lái)車企的戰(zhàn)略簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是企業(yè)會(huì)把精力聚焦在某一個(gè)品牌上，而不是分散精力多線發(fā)展。”彭波向記者表示。
而在張志勇看來(lái)。未來(lái)自主品牌兩極分化將會(huì)更加明顯，“小規(guī)模汽車自主品牌在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)面臨轉(zhuǎn)型甚至被兼并重組的命運(yùn)，而相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的一些自主品牌則會(huì)借助之前積累的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)崛起，這就是國(guó)內(nèi)汽車自主品牌未來(lái)的趨勢(shì)和結(jié)局”。
2/2 首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 |
